Comment devenir une e-girl sur TikTok ?
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TikTok est une application vidéo de médias sociaux conçue pour créer et partager de courtes vidéos de synchronisation labiale, de comédie et de talent. Elle permet aux utilisateurs de réaliser des vidéos d'une durée de 15 à 60 secondes, qui accueillent des mèmes, des tendances et des défis. TikTok est massivement suivi par les jeunes générations, qui aspirent à une image de marque personnelle et à l'identification de soi. Pour eux, TikTok est un lieu de créativité, où ils peuvent se la jouer cool et obtenir des "likes".
Une sous-culture intéressante qui a émergé sur TikTok est celle des "e-girls". Les e-girls sont des jeunes gens "cool" qui présentent leur image, souvent depuis leur domicile, avec un maquillage, une coiffure et des vêtements dignes des années 90. Les E-girls sur TikTok partagent un look emblématique : un eye-liner noir audacieux avec des ailes ; des petites formes telles qu'une croix, un cœur ou des points sous les yeux ; du blush sur les joues et le nez ; des piercings à la cloison nasale ; du gloss transparent ou du rouge à lèvres mat foncé ; des demi-queues de cheval avec de petites pinces à cheveux et deux couleurs de cheveux différentes. Elles portent souvent des t-shirts oversize ou des crop tops et des jupes A-line ou des pantalons taille haute avec ceinture.
Yet, le terme "e-girl" n'est pas né sur TikTok. La première définition du terme dans Urban Dictionary décrit les e-girls comme des "salopes de l'Internet". Il s'agit d'un groupe qui attire les garçons joueurs par leur apparence, en flirtant avec eux pour attirer l'attention ; la signification originale de "e-girl" est donc chargée négativement. Pourtant, sur TikTok, des jeunes filles lancent cette tendance à se présenter comme des e-girls malgré ces connotations négatives. De toute évidence, la signification du terme a évolué. En outre, la communauté en ligne a des retombées dans le monde hors ligne, comme des boutiques qui proposent le "bon" type de vêtements, des e-girls qui participent à des festivals de musique, mais aussi des hommes plus âgés qui leur portent une attention non désirée.
Une observation en ligne des messages des e-girls révèle les connotations actuelles du terme, l'image de marque personnelle et la construction identitaire autour du phénomène. Trois grands types de posts d'e-girls ont été trouvés : transformation, auto-identification et posts d'e-girls âgées.
L'auto-identification des créateurs est affichée de différentes manières, notamment à travers les codes vestimentaires, les textes qu'ils utilisent pour décrire leurs posts et les commentaires qu'ils utilisent pour répondre aux spectateurs.
Le premier type - transformation - indique comment les créatrices passent d'une fille au style décontracté à une e-girl. Cela se fait soit en montrant le changement dans une ""e-girl factory"", soit en buvant un jus étiqueté ""e-girl"". D'autres messages montrent le ""processus inverse"".
Dans le deuxième style de vidéos axées sur l'auto-identification, on peut distinguer différentes sous-catégories : accentuation de l'identité nationale (où les créateurs mettent en avant leur identité nationale lorsqu'ils se présentent comme une e-girl, par exemple en portant des t-shirts avec leur langue nationale imprimée) ; ""ambiguïté de l'identité de l'e-girl"" (où les créateurs ne savent pas ce qu'est une e-girl mais se contentent de suivre la tendance en posant des questions telles que "Suis-je déjà une e-girl ? ") ; " confirmation de l'identité e-girl " (les créateurs savent très bien ce que signifie être une e-girl et présentent avec confiance leur identité e-girl en déclarant " Je ne me suis jamais sentie aussi moi-même ") ; et identification d'autres catégories de " filles en ligne " (ici, les créateurs comparent différents types de filles en ligne comme les filles VSCO et les filles Tumblr). L'auto-identification des créateurs est affichée de différentes manières, notamment à travers les codes vestimentaires, les textes qu'ils utilisent pour décrire leurs posts et les commentaires qu'ils utilisent pour répondre aux spectateurs.
Le troisième modèle de messages trouvé est celui des messages d'e-girls âgées. Les grands-mères sont habillées en e-girls par leurs petites-filles et dansent comme des e-girls, ou dans d'autres cas, les femmes âgées elles-mêmes suivent la tendance e-girl en postant des vidéos sur TikTok, même si elles ne suivent pas trop le look et les codes vestimentaires des e-girls. Elles se présentent comme des e-girls en suivant la même musique et en imitant les mouvements de danse des e-girls.
Le post le plus marquant est celui d'une Indienne se transformant en e-girl, car il montre qu'il est probablement trop facile de supposer que les filles qui se présentent comme des e-girls veulent être identifiées comme un membre de la communauté e-girl. Même si l'Indienne s'est transformée en e-girl, il semble qu'en même temps son identité nationale se soit manifestée de manière distincte et stratifiée.
#indianegirl
Le texte du post indique "Indian Girl to E Girl", indiquant une transformation, suivi d'un emoji d'un cœur noir. Les hashtags qui l'accompagnent montrent deux identités : #egirl et #indianegirl. Alors que #egirl repréasente le résultat final de la transformation, #indianegirl est un mélange intéressant : l'identité indienne est toujours présente. Elle donne l'impression d'une couche superposée. Cependant, en vérifiant ce hashtag sur TikTok, nous constatons qu'il n'y a que deux autres posts de ce type, l'un par la même fille et l'autre par une autre Indienne, qui a été posté plus tard. On peut donc en conclure qu'il ne s'agit pas d'un sujet tendance et que "notre" Indienne a inventé cette étiquette car elle estime qu'il est important de montrer à ses followers que sous cette nouvelle identité se cache toujours son ancienne personnalité.
Figure 2. "Indian Girl to E Girl"
Le début de la vidéo la montre en train de se maquiller à la manière d'une e-girl, l'air anxieux. A-t-elle peur de la transformation ? On la voit avec un point noir entre les sourcils. Tout comme les hashtags, cela l'identifie instantanément comme une Indienne. Dans la plupart des autres posts observés, il n'y a pas de référence aussi distincte à l'identité nationaale. Ce point noir est appelé un "bindi" (Marques sur le front, 2019). Les hindous croient souvent au troisième œil, situé entre les yeux, avec lequel on peut voir les vérités spirituelles. Il peut être porté pour des raisons religieuses, mais les femmes le portent aussi souvent pour montrer qu'elles sont mariées (couleur rouge) ou non mariées (couleur noire) ou même parce que de nos jours, c'est à la mode. Comme aucune autre référence n'est faite à la religion, on suppose que cette fille utilise le bindi pour cette dernière raison. Le fait que dans le post le bindi soit enlevé, signifie une transformation profonde : elle veut montrer qu'elle embrasse le concept d'e-girl de tout son cœur : elle est même prête à effacer (littéralement) l'identifiant traditionnel.
Présence en ligne
L'analyse des précédentes publications TikTok de la même utilisatrice donne l'impression qu'elle veut montrer qu'être une e-girl n'est qu'une des identités qu'elle est capable d'assumer. Sa photo de profil montre son visage maquillé pour Halloween, mais son nom montre ses racines indiennes : Ashna Chand. Dans diverses autres vidéos, elle se transforme également, changeant de look. Il existe plusieurs vidéos de maquillage d'Halloween, qui montrent toujours un look avant et après. Dans un autre post (voir figure 3), on la voit debout dans un intérieur indien très distinct, avec des portes peintes de façon traditionnelle. Elle porte des vêtements occidentaux (un jean et un t-shirt) et ses cheveux sont attachés en queue de cheval, ce qui lui donne l'air d'une fille ; puis, soudain, elle se trouve à l'extérieur, vêtue d'une longue jupe fluide, d'un débardeur et de talons hauts, avec des boucles d'oreilles en forme de chandelier, de longs cheveux détachés et un bindi. Elle tourbillonne et pose comme un mannequin, dans un style plus adulte. Il est important de noter qu'un mélange d'éléments occidentaux et indiens est montré dans les deux parties de la transformation. Dans une autre vidéo encore, on la voit marcher dans la rue vêtue de noir, se pavanant comme un mannequin. Il n'y a aucun lien avec l'identité indienne, mais la bande sonore est constituée de musique traditionnelle indienne. Il semble qu'elle veuille montrer à ses fans qu'elle est capable de passer d'une identité à l'autre tout en gardant ses racines (l'Inde) visibles.
Figure 3. Transformation
LEn regardant son compte Instagram, sa photo de profil la montre portant des lunettes de soleil, du rouge à lèvres rouge et une veste de style occidental, et sa bio comporte les mots "blogueuse", "mode", "beauté" et "style de vie" accompagnés d'un avion et d'un émoji de globe terrestre. Cela donne une impression de monde et d'internationalité. Cependant, en regardant certaines des photos postées, on constate qu'elle indique toujours un lieu : Bombay, Goa, Delhi, Mumbai, toutes des villes indiennes. Les hashtags comportent souvent un élément indien : par exemple, #indianmodeling, #delhiinfluencer. Elle renvoie ses followers à sa vidéo Youtube, dans laquelle on la voit faire du shopping et poser des vêtements sur un marché de Delhi. Cela confirme que, sous l'apparence mondaine, son identité fondamentale est une fois de plus construite comme indienne dans ses messages.
Figure 4. @chand_ashna's Instagram account
Commentaires
Dans la section des commentaires, de nombreux followers (hommes et femmes) s'interrogent sur la signification de "e-girl", qu'ils confondent avec d'autres catégories telles que celles des emo ou des edgy girls, car ils ne connaissent apparemment pas le concept. Ils s'encouragent mutuellement à chercher la signification sur Google. Une personne demande directement au créateur : "Are you an egirl??!!please answer", à quoi elle répond : Elle répond : "Hell no", suivi d'un emoji qui rit et pleure. Cela indique qu'elle ne s'identifie pas réellement comme appartenant à la communauté des e-girls.Dans la section des commentaires, de nombreux followers (hommes et femmes) s'interrogent sur la signification de "e-girl", qu'ils confondent avec d'autres catégories telles que celles des emo ou des edgy girls, car ils ne connaissent apparemment pas le concept. Ils s'encouragent mutuellement à chercher la signification sur Google. Une personne demande directement au créateur : "Are you an egirl??!!please answer", à quoi elle répond : Elle répond : "Hell no", suivi d'un emoji qui rit et pleure. Cela indique qu'elle ne s'identifie pas réellement comme appartenant à la communauté des e-girls. Le fait qu'elle réponde à la question montre qu'elle trouve important de le faire savoir. Une autre personne déclare : "tu es en retard soeurette", ce à quoi la créatrice répond : "I knoe" (orthographe originale), suivi du même emoji. Cela pourrait signifier que la commentatrice pense qu'elle est en retard pour suivre cette tendance à se transformer en e-girl, suggérant qu'elle est déjà un peu dépassée.ion montre qu'elle trouve important de le faire savoir. Une autre personne déclare : "tu es en retard soeurette", ce à quoi la créatrice répond : "I knoe" (orthographe originale), suivi du même emoji. Cela pourrait signifier que la commentatrice pense qu'elle est en retard pour suivre cette tendance de se transformer en e-girl, suggérant qu'elle est déjà un peu dépassée.
Les utilisateurs qui publient des vidéos d'e-girls assument parfois des identités multiples ou superposées dans un même post et on ne peut pas supposer qu'ils veulent être eux-mêmes des e-girls.
Un autre utilisateur affirme que la vidéo est similaire au contenu de Nagma (c'est-à-dire Nagma Mirajkar), une soi-disant "créatrice populaire" sur TikTok, qui compte 11,2 millions d'utilisateurs. Elle est une star indienne populaire et une influenceuse sur les médias sociaux. Le commentateur demande qui est d'accord avec lui, mais il n'y a pas de réponse. Cependant, le fait d'être associé à un important influenceur est probablement bien accueilli par la créatrice en question, car elle se présente également comme un influenceur. Pourtant, quelqu'un d'autre indique qu'elle préférait le look de la fille indienne, reconnaissant ainsi les deux identités. Certains commentateurs estiment qu'elle a "cloué le bec", c'est-à-dire qu'elle a l'air authentique.
Les utilisateurs qui publient des vidéos d'e-girls assument parfois des identités multiples ou superposées dans un même message et on ne peut pas supposer qu'ils veulent être eux-mêmes des e-girls.
Un autre utilisateur affirme que la vidéo est similaire au contenu de Nagma (c'est-à-dire Nagma Mirajkar), une soi-disant "créatrice populaire" sur TikTok avec un très grand nombre d'utilisateurs (11,2 millions). Elle est une star indienne populaire et une influenceuse sur les médias sociaux. Le commentateur demande qui est d'accord avec lui, mais il n'y a pas de réponse. Cependant, le fait d'être associé à un important influenceur est probablement bien accueilli par la créatrice en question, car elle se présente également comme un influenceur. Pourtant, quelqu'un d'autre indique qu'elle préférait le look de la fille indienne, reconnaissant ainsi les deux identités. Certains commentateurs estiment qu'elle a "cloué le bec", c'est-à-dire qu'elle a l'air authentique.
Etre une e-girl
On peut en conclure que, pour cette créatrice, s'identifier en tant qu'e-girl n'est probablement pas tant pour montrer qu'elle fait partie de cette communauté d'e-girls, mais plutôt pour montrer qu'elle a les compétences nécessaires pour assumer différentes personnalités et les présenter de manière authentique. Sous ces identités supposées se cache son identité principale, à savoir celle d'une jeune fille indienne, qui est un élément fondamental de son identité, comme on peut le voir dans ses messages. Cette identité fondamentale se manifeste toujours de manière subtile ou plus évidente.
Au final, cette étude de cas permet de tirer une conclusion plus générale sur les e-girls de TikTok. Les utilisateurs qui publient des vidéos d'e-girls assument parfois des identités multiples ou superposées dans un seul message et on ne peut pas supposer qu'ils veulent être des e-girls eux-mêmes, mais seulement qu'ils peuvent se présenter comme tels - ayant la capacité de se transformer en quelqu'un d'autre, d'assumer une identité différente et d'avoir l'air authentique.
