abril 05, 2020 0 Comentarios

JOSH EDELSON, AFP/Getty Images

 

Il est difficile d'esquiver l'accusation de licorne de nos jours, car la licorne - tout est apparemment partout.

Les produits à base de licorne utilisent toutes les parties de l'animal, de la corne au sabot - même la morve, le vomi et les poils.

Une recherche de "licorne" sur Etsy donne plus de 120 000 résultats, y compris des fournitures de pastel pour une fête sur le thème de la licorne, des cornes métalliques, des tasses et des vêtements. Le terme de recherche "licorne" a atteint son apogée dans Google Shopping aux États-Unis pendant la semaine du 6 au 12 août 2017, selon Google Trends.

Sur Instagram, #unicorn a rassemblé plus de 5,9 millions de messages. Les recherches mondiales sur Pinterest pour divers aliments à base de licorne ont connu une augmentation de près de 400% d'une année sur l'autre entre août 2016 et juillet 2017, selon Lara Levin, responsable des relations publiques auprès des consommateurs. Les recherches de maquillage de licorne ont augmenté de plus de 460%.

L'animal a trotté aussi bien dans le haut de gamme que dans les marchés de masse. Le mois dernier, des mannequins de Chanel ont défilé sur la piste de la haute couture à Paris en portant du maquillage pour les yeux en forme d'arc-en-ciel.

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PATRICK KOVARIK, AFP/Getty Images

En juillet, la cible a touché le cœur des enfants des années 90 avec une collection de pyjamas pour femmes Lisa Frank, ornés des motifs électrisants de l'artiste, dont la licorne.

Too Faced lancera un kit de survie de la licorne dans le cadre de la collection de vacances de cette année, qui comprendra un surligneur inspiré des licornes en édition limitée.

La licorne continue de chevaucher dans les vacances.
Trop de visages


D'ici là, les fans peuvent faire vibrer les oreilles de souris (non officielles) dans une combinaison de couleurs de licorne, grâce à l'introduction de ce mois-ci de la boutique Etsy lizzyzbowtique.

La campagne de lancement de Glamour Dolls pour aider à financer une collaboration avec Lisa Frank mettant en scène la création a atteint son objectif de 30 000 dollars plus de dix fois en février. Et les pinceaux à mélanger se sont immédiatement vendus.

"Les gens nous harcelaient pour cela", a déclaré la co-fondatrice Jessica Romano. "(Dans) les e-mails du service client, tout le monde mourait d'envie de savoir quand il (serait) de nouveau en stock."

Mais qu'est-ce qui se cache derrière cette tendance fantasque ?

L'actualité et la sentimentalité aident à expliquer cette obsession, explique Jane Buckingham, fondatrice de la société de prévision des tendances Trendera.

"Les choses sont difficiles", explique-t-elle, "et je pense qu'à chaque fois que les choses sont difficiles, nous cherchons de l'espoir et qu'est-ce qui est plus porteur d'espoir et de fantaisie qu'une licorne ? De plus, il y a des générations - les Millennials et la Gen Z - qui sont nostalgiques et qui (atteignent) le passé pour lui donner un peu de stabilité et de pureté".

Selon elle, les Millennials "pleins d'espoir (et) optimistes" sont fascinés par le royaume magique, qui a également contribué à stimuler la tendance sorcière actuelle dans la mode et la musique.

Plus d'informations : La mode sorcière est la tendance la plus excitante et la plus subversive de 2017

"Cette idée de vouloir croire à la magie, de vouloir croire qu'il y a autre chose, de vouloir croire que tout pourrait s'arranger à la fin", dit-elle, "je pense que c'est plutôt la marque de fabrique de cette génération, ce qui explique en partie pourquoi ils en ont envie".

Les licornes : Skye Alexander, auteur de Myths, Legends, & Lore, dit que nous avons longtemps admiré la mystique de la licorne.

"Les gens ont toujours trouvé qu'elle était l'une des plus belles créatures de toutes et l'une des plus magiques et mystérieuses", partage-t-elle. "C'est juste qu'elle est devenue un objet de jeu maintenant - ou vous voyez des choses comme la licorne Frappuccino que Starbucks a fait sortir ou le lien avec le fait qu'elle soit une mascotte dans la communauté gay.

"Toutes ces choses le popularisent et le rendent plus amusant et plus accessible, car il n'en était pas question au début", poursuit-elle. "Il était considéré comme une créature très sauvage, indépendante et insaisissable. Je pense que nous voulons nous en rapprocher".

Elle envisage une métamorphose à l'horizon de la licorne. "Je pense que ce qui va probablement se passer, c'est que nous allons assister à une résurgence de la licorne courageuse, sauvage et indépendante qui était également puissante et forte mais aussi gentille", dit-elle.

Buckingham, cependant, pense que les jours de la créature mythologique sont comptés.

"Je pense que la licorne elle-même ne restera pas longtemps dans les parages, car elle en est arrivée à un point où nous l'avons vue dans toutes les catégories, de l'alimentation aux vêtements en passant par les bijoux fantaisie, etc", partage-t-elle.

"Les tendances durent le plus longtemps lorsqu'elles répondent à un besoin, à la fois émotionnel et pratique", explique-t-elle, classant la licorne dans la première catégorie. "Il n'y a pas d'utilisation pratique de la licorne".

Que signifie tout cela pour les postes multicolores de l'Instagram ? La pratique populaire sera-t-elle mise à mal ?

L'écrivain Kat Odell, dont le livre Unicorn Food, qui propose des recettes à base de plantes sans gluten et de sucre raffiné, sortira l'année prochaine, prédit que même si la licorne a connu son heure de gloire, les aliments naturellement vivants vont se multiplier grâce à la popularité des médias sociaux.

"Pourquoi ne voudriez-vous pas boire un latte bleu s'il est vraiment bon pour vous et n'a pas de colorant alimentaire bleu ? C'est amusant", dit-elle. "Nous vivons dans un monde où Instagram est tellement énorme et où tous ces aliments apparaissent sur Instagram. Ça a l'air bon".

Buckingham prédit que notre intérêt se portera ensuite sur les articles qui offrent un sentiment de sécurité.

"Je pense à des choses qui éloignent le mal, des choses qui nous protègent", dit-elle en offrant le mauvais œil, les symboles et les anciennes écritures comme possibilités.

Il est maintenant temps de laisser cette licorne s'envoler vers le coucher du soleil.