MONTRER LA COLONNE
Le kawaii unicorne, le meilleur des deux mondes. | Licorne Kawaii

Kawaii  est un mot d 'origine japonaise (かわいい) et se prononce kawa-ii, pouvant se traduire  par adorable, mignon. Mais au japon sa signification va bien au dela d'un simple adjectif.  Cette expression peut se référer à des objets, humains et non-humains qui sont charmants, vulnérables, timides et enfantins. Les exemples incluent l'écriture mignonne, certains genres de manga,etc.

Des lapins kawaii pou décorer les barrières de sécurité au japon.

La découverte du Kawai, bien plus qu'un mot une véritable tendance culturelle.

 

J'ai découvert le terme Kawaii pour la première fois à l'été 2012 et j'ai été immédiatement fasciné. J'ai été inspiré par la façon dont elle s'est enracinée dans la culture japonaise et dont elle s'est répandue rapidement à travers le monde. Ma première expérience de Kawaii n'a pas été de flâner dans les rues du centre de Tokyo. 

En me promenant dans cette exposition à la recherche d'un havre de paix sous le chaud soleil de Floride, j'ai appris l'importance de Kawaii en tant que mouvement culturel pour la société japonaise. Les Japonais aiment les choses mignonnes, de nombreux aspects de leur culture, y compris le divertissement, les vêtements, la nourriture, les jouets et même les panneaux de signalisation routière le démontrent. Du grille-pain électrique mignon aux cônes de signalisation routière faits pour ressembler à un lapin duveteux. Le Premier ministre japonais s'est déguisé en Super Mario aux Jeux Olympiques de Rio ou des adolescents se sont déguisés en leurs personnages d'Anime préférés. Dans la culture japonaise, tout a le potentiel de devenir mignon.

L'exposition comprenait de nombreux personnages d'Anime et de Kawaii. J'en connaissais certains comme Pokémon et Hello Kitty, mais beaucoup d'autres étaient nouveaux pour moi. Rilakkuma, Iiwaken, Totoro, My Melody, Pom Pom Pom Purin et tant d'autres. Ces personnages étaient partout, sur les vêtements, la papeterie et les accessoires, mais aussi sur des objets de la vie quotidienne que l'on n'associerait pas normalement au mot "mignon".

J'ai quitté l'exposition inspiré pour en apprendre plus et acheter une partie de cette marchandise du Japon. Ce qui me donnera plus tard l’idée de  créer licorne kawaii. 

 

Origine de l'expression Kawaii.

 Kawaii un mot d'origine japonaise.

Le mot kawaii vient à l'origine de l'expression 顔映し kao hayushi, qui signifie littéralement " (son) visage (est) rougeoyant ", communément utilisé pour désigner les bouffées de chaleur ou le rougissement du visage. Le second morphème est en rapport avec -bayu in mabayui (眩い, 目映い, ou 目映ゆい) "éblouissant, éblouissant, aveuglant, trop lumineux ; dazzlingly beautiful" (ma- est de 目 me "eye") et -hayu in omohayui (面映い ou 面映ゆい) "embarrassé/embarrassant, gênant, gênant, se sentant gêné, se sentant conscient de soi/se sentant gêné" (omo- est de 面 omo, un mot archaïque pour "visage, regards, traits ; surface, image, apparence, vestige"). Au fil du temps, le sens a changé pour devenir le sens moderne de "mignon", et la prononciation a été changée à かわゆい kawayui puis à かわいい kawaii.[8][9][10] Il est le plus souvent écrit en hiragana, かわいい, mais l'ateji, 可愛い, a aussi été ajouté. Le kanji dans l'ateji se traduit littéralement par "capable d'aimer/être aimé, peut/peut aimer, aimable".


La fille Kogal, identifiée par sa jupe courte. Le sac souple et la licorne en peluche qu'elle porte font partie du kawaii.

La définition originale du kawaii est tirée du conte de Lady Murasaki, The Tale of Genji, où il faisait référence à des qualités pitoyables[11] Durant la période du shogunat sous l'idéologie du néoconfucianisme, les femmes ont été incluses sous le terme kawaii car la perception des femmes comme animistes a été remplacée par celle de femmes comme dociles.[11] Cependant, le sens premier survit dans le nom adjectival japonais standard moderne かわいそう kawaisō (souvent écrit avec ateji comme 可哀相 ou 可哀想) "pitoyable, pitoyable, excitant la compassion, pauvre, triste, désolé" (étymologiquement de 顔映様 "visage / projeter, réfléchir ou transmettre la lumière, rougir / sembler, l'apparence"). Les formes de kawaii et ses dérivés kawaisō et kawairashii (avec le suffixe -rashii "-like, -ly") sont utilisées dans les dialectes modernes pour signifier "embarrassé/embarrassé, honteux/peuré" ou "bon, gentil, fin, excellent, superbe, magnifique, admirable" en plus des sens standards de "adorable" et "mignon".
Jolie écriture manuscrite

 

La portée du mot kawaii.

Au Japon, l 'expression kawaii peut être utilisé pour décrire à la fois les gens et les choses comme étant "mignons". ... Kawaiialso porte une connotation de vulnérabilité attachante, décrivant quelqu'un dont vous aimeriez prendre soin, d'où son association avec des animaux câlins. Le terme apparenté kawaiso, cependant, signifie "pitoyable" ou "pathétique".

D'une sonorité  relativement proche et pourtant complètement opposé du sens de kawaii , kowai, est similaire à la prononciation pour mignon.

  

L'importante de la beauté et l’élégance une tendance née dans les années 70.

 
La montée de la beauté dans la culture japonaise est apparue dans les années 1970 dans le cadre d'un nouveau style d'écriture  Plusieurs adolescentes ont commencé à écrire latéralement au crayon mécanique Ces crayons produisaient des lignes très fines, contrairement à l'écriture japonaise traditionnelle qui variait en épaisseur et était verticale Les filles pouvaient aussi écrire en gros caractères ronds et ajouter des images à leur écriture, comme des cœurs, des étoiles, des smileys, des lettres de l'alphabet latin.

Par conséquent, ce style d'écriture a suscité beaucoup de controverses et a été interdit dans de nombreuses écoles Cependant, dans les années 1980, cette nouvelle écriture "mignonne" a été adoptée par les magazines et les bandes dessinées et placée sur les emballages et dans la publicité.

De 1984 à 1986, Kazuma Yamane (山根一眞 Yamane Kazuma) a étudié en profondeur le développement de l'écriture manuscrite mignonne, qu'il a appelée Anomalous Female Teenage Handwriting,[12] Ce type d'écriture japonaise mignonne a également été appelé : marui ji (丸い字), qui signifie " écriture ronde ", koneko ji (小猫字), qui signifie " écriture chaton ", manga ji (漫画字), qui signifie " écriture comique " et burikko ji (鰤子字), qui signifie écriture fake-childBien que l'on pensait généralement que le style d'écriture était quelque chose que les adolescents avaient appris des bandes dessinées, il a constaté que les adolescents avaient inventé le style eux-mêmes, spontanément, comme une tendance underground. Sa conclusion était basée sur l'observation que l'écriture mignonne est antérieure à la disponibilité de moyens techniques pour produire une écriture arrondie dans la bande dessinée..
Jolie marchandise
Figurine Kawaii

Tomoyuki Sugiyama (杉山奉文 Sugiyama Tomoyuki), auteur de Cool Japan, dit que la mode au Japon remonte à la période Edo avec la popularité de netsuke[14].

 

Croissance émergente du kawaii : la naissance d' hello Kitty.

En raison de cette tendance croissante, des entreprises comme Sanrio ont lancé des produits comme Hello Kitty. Hello Kitty a été un succès immédiat et l'obsession du mignon a continué à progresser dans d'autres domaines également. Plus récemment, Sanrio a sorti des personnages kawaii avec des personnalités plus profondes qui plaisent à un public plus âgé, comme Gudetama et Aggretsuko. Ces personnages ont joui d'une grande popularité, car les fans sont attirés par leurs bizarreries uniques en plus de leur esthétique mignonne[15] Les années 1980 ont également vu l'émergence d'idoles mignonnes, comme Seiko Matsuda, qui est largement crédité d'avoir popularisé cette tendance. Les femmes ont commencé à imiter Seiko Matsuda et son style de mode et ses maniérismes mignons, qui soulignaient l'impuissance et l'innocence des jeunes filles[16] Le marché des marchandises mignonnes au Japon était autrefois dirigé par des Japonaises âgées de 15 à 18 ans[17] Les gens de tous les âges ne se limitent plus aux adolescents ; ils adoptent la tendance qui consiste à rendre les articles aussi jolis que possible, même les objets domestiques courants, et les font les adopter.


La naissance de licorne Kawaii. 

Quand j'ai atterri au Royaume-Uni, je me suis tout de suite mis au travail et je me suis acheté un camion Kawaii. J'ai acheté des friandises Rilakkuma, Korilakkuma et Hello Kitty. J'ai tellement aimé mes achats que j'ai pensé, hé, je devrais aider à diffuser la culture Kawaii au Royaume-Uni et démarrer une boutique en ligne. C'est ainsi que mon voyage a commencé.

D'abord un magasin a besoin d'un nom, il a besoin de vendre non seulement des articles très mignons mais aussi des articles rares qui ne sont pas facilement disponibles en dehors du Japon. Les licornes sont mignonnes, nous aimons tous les licornes et c'est pourquoi j'ai baptisé ma boutique licorne kawaii . Ensuite, il était si important de ne vendre que des produits licornes parfaitement mignons.

J'ai fait des recherches sur les types d'articles à vendre. Peluches, jouets accessoires . Tous doivent répondre à la bonne norme en matière de beauté. J'ai donc commencé à construire ma boutique en ligne pour commencer l'expérience  Licorne kawaii.

 

 

 

Laissez un commentaire