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octobre 01, 2018 0 Commentaires

Si tu as eu la possibilité de vous promenez aux états-unis à la fin du mois d'avril, tu as très probablement vu des files  dans leurs combinaisons licorne grise et leurs talons ternes à l'extérieur des Starbucks bourdonnant pour leurs Unicorn Frappucinos. (Tu aurais pu être l'un d'entre eux.) Mais ce n'était pas seulement là. Sur la Cinquième Avenue, une enseigne à l'extérieur d'un salon de coiffure brillant offrait une offre spécial sur les  coiffures style  licorne - pour "femmes et... hommes!.

Au centre-ville de Brooklyn, les résidents ont curieusement fait irruption dans un nouveau magasin d'attirail avec des cornes de licorne, des confettis et des jupes en tulle scintillant à la fenêtre. Dans le Queens, un stand de marché aux puces présentait une table empilée avec des T-shirts imprimés par des licornes, une licorne de dessin animé souriant angélique d'une affiche.

Nous avons officiellement atteint le sommet de la tendance licorne - le sommet d'un arc-en-ciel vibrant et magique où les chansons de Katy Perry se répètent et où les nuages sont faits de rêves et de barbe à papa. Sur Instagram, les flux sont inondés d'utilisateurs qui exhibent tout, de leur scintillement de corps de licorne (aussi malheureusement surnommé "morve de licorne") à leurs bagels de licorne, flotteurs de piscine, macarons, jeans pailletés, fromages grillés, baskets, étuis iPhone, décalcomanies et sushi rolls. Facebook ? Débordant d'interminables tutoriels de maquillage de licorne. Même le monde de la mode n'est pas à l'abri : le pyjama J. Crew Midnight Unicorn pajama de Collection Drake's J. Crew, un numéro soyeux et dramatique qui coûte 396 $, est entièrement épuisé. Et l'an dernier, la série d'articles inspirés des licornes de Valentino, d'une petite robe noire à une veste de bombardier, a été vue sur des personnages comme Emilia Clarke et Jennifer Lopez.

 Bien que les licornes aient été la pierre de proue culturelle des années 90 - grâce à Mon petit poney. Ce n'est que récemment que les êtres imaginaires ont fait un retour en force. Google Tendance confirme qu'il y a eu une augmentation constante du terme de recherche "licornes" depuis 2012, une fascination qui, selon leur graphique, a atteint des proportions hystériques pendant les cinq jours du mois d'avril dernier  aux états-unis lorsque la licorne Frappuccino Starbucks était disponible.

 

Mais qu'est-ce qui a déclenché la manie des licornes ?

Ce n'est pas la première fois qu'on s'éprend de ces êtres, bien sûr. La première référence écrite sur l'animal de légende aux yeux bleus et à l corne unique, remonte au IVe siècle av. J.-C. Avec le temps, elles sont devenus  folklorique populaire et, selon les fables, ils ne pouvaient être attirés que par les seins nus des femmes vierges. Des icônes de chasteté et de pureté brodées sur des tapisseries du XVe siècle jusqu'aux jouets aux yeux brillants et aux couleurs pastel qui dominaient l'allée des "filles" dans les années 1980, les licornes ont évolué rapidement pendant un millénaire ou deux.

L'amour pour les licornes de date pas d'hier.

Cette obsession pour les licornes n'a rien de nouveau - avec les médias sociaux, nous venons de trouver une autre façon de le montrer ", explique Vaughn Scribner, professeur adjoint d'histoire à l'Université de Central Arkansas qui étudie les créatures mythiques. "Au 18e siècle, les hommes les plus intelligents du monde cherchaient des licornes, des sirènes et des monstruosités. Notre société a toujours partagé l'espoir qu'une notion fantaisiste puisse être prouvée."

La licorne du simple symbole au phénomène culturel.

Mais en 2016, les licornes sont passées d'un symbole millénaire vénéré surtout par de petits groupes superfans (historiens de la licorne, écrivains érotiques et Bronies, alias amateurs de Mon petit Poney ) à un phénomène culturel complet. Selon l'expert en tendances Daniel Levine, c'est parce qu'il y a trois éléments clés qui créent une mode - ce qui, dit-il, il est important de noter "est différent d'une tendance, avec la différence principale étant la longévité.

À notre époque, dit-il, il y a un engouement lorsqu'il y a " un intérêt culturel établi pour quelque chose qui correspond à l'air du temps ", que les célébrités le font connaître et que " l'engouement est suffisamment intéressant visuellement pour décoller sur les médias sociaux ". La licorne a eu tous les trois en sa faveur depuis 2016, mais dans ce cas, la partie médias sociaux est venue en premier. C'est ainsi qu'Adeline Waugh, photographe diététicienne et blogueuse derrière Vibrant et Pure, a lancé par inadvertance, en juin 2016, la tendance de la nourriture pour licornes,

 Je ne faisais que jouer avec des pigments naturels et du fromage à la crème sur des toasts parce que c'est ce que je fais de mon temps en tant que blogueuse alimentaire ", explique Waugh, qui utilise des éléments comme le jus de betterave ou la poudre de bleuet lyophilisée pour créer des couleurs vives comme le fuchsia ou le bleu-vert pour ses photographies. J'utilisais des couleurs pastel, et quand j'ai posté des photos, mes disciples ont commencé à l'appeler "toast à la licorne". Je n'avais pas vraiment vu de nourriture de licorne à ce moment-là, mais environ six mois plus tard, je voyais des toasts de licorne partout, et puis des lattes, des gâteaux et du chocolat chaud..."

 

La mode licorne est en train de devenir une aubaine commerciale. 

Hannah Dick, professeur en médias, culture et communication à l'Université de New York, affirme que la popularité de la nourriture de licorne et des photos de beauté a un sens quand on regarde la façon dont nous consommons actuellement les médias sociaux. "Nos profils sur les médias sociaux s'articulent autour de la culture visuelle, dit-elle. "Instagram et Snapchat sont maintenant plus populaires que les plateformes de médias sociaux textuels comme Twitter et Facebook, il n'est donc pas surprenant que les arcs-en-ciel, les licornes et les représentations multicolores hautement saturées aient pris le contrôle du champ visuel.

 

Bouée licorne une réussite commerciale, les fille ne sont folles!

Une fois que les licornes auront dominé les mondes de l'alimentation et de la beauté, les produits et les vêtements venaient ensuite. Il y a ce nouveau magasin d'attirail de licorne à Brooklyn (inexplicablement intitulé Brooklyn Owl) ; une ligne de vêtements imprimés "Peen-i-corn" (qui est exactement ce à quoi ça ressemble) est maintenant disponible sur RedBubble, et la société FUNBOY, une bouée de piscine licorne , fait le plein pour un autre été de consommateurs enragés, qui est devenu son meilleur vendeur "l'été dernier" selon la marque.

 

Et ce n'était pas un accident : La société a été lancée en 2015 avec un Pégase (parent ailé et moins coloré de la licorne) ; lorsque Taylor Swift a pris une photo avec le char à sa fameuse fête du 4 juillet, le jeu de billard a complètement changé.

"Nous avons vu que les recherches de Google sur les flotteurs des piscines de licornes ont atteint des sommets alors que les gens essayaient de trouver sur quoi Taylor flottait ", ont déclaré les fondateurs à Refinery29 dans un communiqué. "Nous savions alors que la licorne serait notre prochain flotteur d'évasion, alors nous l'avons lancé le printemps suivant. Depuis, c'est devenu notre plus grand succès commercial, avec deux fois plus de ventes que notre deuxième meilleur vendeur."

 

 Tous les arcs-en-ciel, les étincelles et les les projecteurs des médias sociaux soulèvent la question de savoir si les licornes nous infantilisent tous ou non - transformant les adultes en femmes qui se font des voix de bébé et prennent des rendez-vous d'affaires autour d'un café multicolore garni de quelques gouttes de peluches. En d'autres termes : c'est exactement le stéréotype auquel beaucoup d'entre nous tentent d'échapper.

Les femmes aiment le fantastique et le kawaii de la licorne.

Les femmes ont besoin de magie fantastique dans leur vie en ce moment, parce que nous sommes entourées d'une culture et d'une politique très sombres, sombres et oppressantes ", dit-elle. "Les licornes sont rares, elles sont puissantes et imaginaires, elles sont donc capables de tout. Et elles ont une certaine connotation féminine parce que beaucoup d'entre nous les associent à notre enfance, ce qui fait qu'elles sont d'une féminité sans reproche. Pourquoi n'aurions-nous pas quelque chose qui est juste pour nous et qui nous inspire à croire en nos capacités d'un autre monde ? Nous sommes confrontés à de terribles messages sur le fait d'être une femme. Les licornes sont notre chance de nous échapper et de nous amuser."

Les accessoires cosmetiques licorne aident les femme à évader a l'aide de la magie.

 C'est aussi logique quand on sait que le mot licorne a pris un sens nouveau et plus positif : Merriam-Webster vous dira que c'est soit "un animal mythique typiquement représenté comme un cheval avec une seule corne droite dépassant de son front", soit "une jeune entreprise de plus d'un milliard de dollars, typiquement dans le secteur du logiciel ou de la technologie", un terme inventé par Tech Crunch en 2013. Sur Pinterest, il y a des milliers de citations inspirantes en faveur de l'individualité sauvage, comme "Soyez une licorne dans un champ de chevaux". Et d'ailleurs, "licorne" est aussi le surnom d'une femme bisexuelle qui rejoint un couple hétérosexuel pour une partie à trois. De la chambre à coucher à la salle de conférence, le mot est devenu le symbole de quelqu'un ou de quelque chose d'unique, de rare, d'exceptionnel. En d'autres termes, quelqu'un ou quelque chose qui est une licorne est quelqu'un ou quelque chose de spécial. Et la plupart des gens ne veulent pas se sentir spéciaux ?

On peut facilement transformer n'importe quoi ou n'importe qui en licorne ", dit Levine. "Les licornes sont donc parfaites pour les célébrités, pour Instagram, pour les temps politiques sombres. Les licornes ont été faites pour nous et ce moment présent."
Donc, pour ceux d'entre vous qui sont contre les licornes, méfiez-vous : il ne semble pas que cette tendance soit près de se concrétiser. Ce n'est cependant qu'une mode, un moment fugace dans la culture populaire qui finira par s'estomper dans un éclat d'oubli étincelant.
Mais pour ceux d'entre vous qui s'accrochent à tous ces arcs-en-ciel et ces étincelles de soleil pour la vie, ne vous inquiétez pas : les débuts de la tendance sirène sont en route;